{"id":10533,"date":"2017-05-12T12:24:24","date_gmt":"2017-05-12T12:24:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/?p=10533"},"modified":"2020-02-26T17:33:50","modified_gmt":"2020-02-26T15:33:50","slug":"offline-tracking-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/offline-tracking-ads\/10533\/","title":{"rendered":"Todo el mundo es un contexto: Los anuncios dirigidos funcionan offline"},"content":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, hay publicidad dirigida por todo Internet. Pasas un minuto buscando informaci\u00f3n sobre p\u00e9rdida capilar y al siguiente te aparecen ofertas con sus remedios. Le das \u201cme gusta\u201d a un art\u00edculo sobre pruebas gen\u00e9ticas y ves descuentos para ese tipo de pruebas. Los anuncios en Internet reflejan el conocimiento recopilado sobre lo que le ha gustado al objetivo (\u00a1t\u00fa!), lo que ha buscado, visto en Internet\u2026 y este \u201cdiario\u201d de tu vida <i>online<\/i> tambi\u00e9n dibuja una foto de ti.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2017\/05\/05220640\/offline-tracking-featured-1.jpg\"><\/p>\n<p>En este momento, ver anuncios basados en tu historial <i>online<\/i> no es una sorpresa, al menos si est\u00e1s navegando por Internet. As\u00ed que aqu\u00ed tienes algo nuevo a lo que acostumbrarte: publicidad dirigida en la calle, en tiendas y en nuestros coches.<\/p>\n<h2>Eres un blanco f\u00e1cil<\/h2>\n<p>Primero de todo, deber\u00edas saber que te est\u00e1n contando. Los due\u00f1os de las tiendes y de los centros comerciales quieren saber cu\u00e1ntas personas pasan por una tienda y cu\u00e1ntos entran. Los que pasan los cuentan las c\u00e1maras, los sensores de movimiento y los de presi\u00f3n. Las personas que est\u00e1n en la cola se cuentan por separado para ayudar a que las tiendas optimicen el n\u00famero de empleados.<\/p>\n<p>En segundo lugar, tus movimientos son monitorizados. Tu propio <i>smartphone<\/i> se usa como <i>radio beacon<\/i>. Al medir la fuerza de la se\u00f1al con varios puntos de acceso, los especialistas en marketing pueden trazar tu localizaci\u00f3n. Esto se conoce en <i>marketing online<\/i> como \u201ccustomer journey\u201d o \u201crecorrido del cliente\u201d (y son datos importantes para usarlos en publicidad). En <i>offline<\/i> puedes llamarlo igual, pero literalmente.<\/p>\n<p>En tercer lugar, los vendedores tratan de saber tanto como sea posible sobre ti. La informaci\u00f3n general sobre una persona y sus h\u00e1bitos e intereses se puede adquirir estudiando su historial de compras y sus perfiles en las redes sociales (hablaremos luego sobre c\u00f3mo acceden al perfil). Los sistemas modernos de reconocimiento de imagen pueden adivinar el g\u00e9nero y la edad aproximada de un visitante con solo verlo.<\/p>\n<p>Las acciones inmediatas de un visitante tambi\u00e9n se pueden registrar. Por ejemplo, la tecnolog\u00eda de Intel AIM Suite es capaz de determinar la direcci\u00f3n de la mirada de una persona y de calcular el n\u00famero y duraci\u00f3n de ocasiones que una persona mira anuncios (f\u00edsicos) <i>offline<\/i>.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">A crashed advertisement reveals the code of the facial recognition system used by a pizza shop in Oslo\u2026 <a href=\"https:\/\/t.co\/4VJ64j0o1a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/4VJ64j0o1a<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Lee Gamble (@GambleLee) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GambleLee\/status\/862307447276544000?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">May 10, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>C\u00f3mo monitorizan y venden los especialistas en marketing<\/h3>\n<p>Uno de los m\u00e9todos m\u00e1s populares y efectivos de monitorizar clientes potenciales y existentes es mediante redes wifi.<\/p>\n<p>Su parte t\u00e9cnica es intrigante. Al buscar redes disponibles, un dispositivo wifi env\u00eda su propia direcci\u00f3n MAC, la cual es una combinaci\u00f3n \u00fanica de caracteres asignada por el fabricante (y si el wifi est\u00e1 activo en el dispositivo, la b\u00fasqueda es continua). Al captar la direcci\u00f3n MAC, alguien puede monitorizar el movimiento de una persona y descubrir, por ejemplo, en qu\u00e9 tiendas entra y con qu\u00e9 frecuencia visita el centro comercial.<\/p>\n<p>Los desarrolladores de plataformas m\u00f3viles han dificultado a los marketeros el uso de este m\u00e9todo. Desde iOS 8, los dispositivos de Apple env\u00edan peri\u00f3dicamente direcciones MAC falsas para cubrir los pasos de sus propietarios. Android 6.0 y superior y Windows 10 tambi\u00e9n adoptaron una t\u00e1ctica similar.<\/p>\n<p>Sin embargo, su estrategia no es garant\u00eda de protecci\u00f3n. En 2016, los investigadores de varias universidades francesas demostraron que es posible identificar a los dispositivos mediante <a href=\"http:\/\/papers.mathyvanhoef.com\/asiaccs2016.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">otra informaci\u00f3n que env\u00eda el dispositivo<\/a> cuando busca redes, incluso sin la direcci\u00f3n MAC. En la realizaci\u00f3n del experimento, los investigadores pudieron monitorizar la mitad de los dispositivos.<\/p>\n<p>As\u00ed es c\u00f3mo el propietario de un dispositivo m\u00f3vil puede ser identificado sin la direcci\u00f3n MAC. Cuando un <i>smartphone<\/i> est\u00e1 buscando un punto wifi, tambi\u00e9n est\u00e1 enviando el nombre de las redes que ya conoce (cualquier red a la que se haya conectado). Esta lista \u00fanica puede identificar a una persona. Por ejemplo, el nombre del wifi de casa de una persona puede ser \u00fanico si le cambiaron el que ven\u00eda establecido por defecto.<\/p>\n<p>Como se demostr\u00f3 en el proyecto mencionado, los dispositivos modernos, por razones de privacidad, no suelen depender de este mecanismo. Sin embargo, la t\u00e9cnica seguir\u00e1 funcionando con dispositivos antiguos. Adem\u00e1s, emitir un SSID es el \u00fanico modo de conectarse a redes ocultas. Por ello, los usuarios cautos que han ocultado los nombres de sus redes son m\u00e1s propensos a ser monitorizados en \u00e1reas p\u00fablicas.<\/p>\n<p>No se necesita ninguno de esos trucos, aunque el dispositivo se conecte a una red. En ese caso, el dispositivo env\u00eda su direcci\u00f3n MAC real al punto de acceso.<\/p>\n<p>Te habr\u00e1s dado cuenta de que una direcci\u00f3n MAC distingue un dispositivo de otro, no a un usuario de otro. Eso es cierto. Sin embargo, cuando intentes usar Internet gratis, los invitados quiz\u00e1 deban identificarse para acceder a la red con, por ejemplo, el ingreso de credenciales de una cuenta en una red social.<\/p>\n<p>\u00bfEs conveniente el wifi gratuito? S\u00ed. \u00bfAlguien lee las condiciones de servicio para saber c\u00f3mo se usa la informaci\u00f3n de sus redes sociales? Algunos dicen que este tipo de gente existe, pero \u00bfhas conocido a alguno? La conclusi\u00f3n es que los propietarios de las tiendas reciben la informaci\u00f3n del perfil del usuario y esta informaci\u00f3n es muy valiosa para hacer publicidad dirigida y otros trucos de <i>marketing<\/i>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kaspersky.com\/secure-connection?redef=1&amp;reseller=gl_nfckdailyit_acq_ona_smm__onl_b2c_kasperskydaily_ban_______\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10535\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2017\/05\/05220646\/Banner_1460x300_KSC_en54454545.png\" alt=\"\" width=\"1460\" height=\"300\"><\/a><\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 pasa con tu informaci\u00f3n?<\/h3>\n<p>Como ejemplo, echemos un vistazo a la <a href=\"http:\/\/papers.mathyvanhoef.com\/asiaccs2016.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Pol\u00edtica de privacidad del usuario final<\/a> de Purple, un grupo de recolecci\u00f3n de datos y anal\u00edticas mediante wifi.<\/p>\n<p>La lista de informaci\u00f3n recopilada incluye:<\/p>\n<ul>\n<li>Informaci\u00f3n de las redes sociales y las credenciales (por ejemplo, una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico) usadas para conectarse a la red.<\/li>\n<li>El historial de webs visitadas mediante la red wifi.<\/li>\n<li>Las especificaciones t\u00e9cnicas del <i>smartphone<\/i> del visitante, incluyendo el n\u00famero de tel\u00e9fono y de IMEI.<\/li>\n<li>La localizaci\u00f3n del visitante dentro del centro comercial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQui\u00e9n puede usar esa informaci\u00f3n de los visitantes y c\u00f3mo?<\/p>\n<ul>\n<li>Los propietarios de los establecimientos, los cuales pueden mostrar ofertas de bienes y servicios, adem\u00e1s de estudiar \u201cqui\u00e9n y c\u00f3mo ha usado el negocio\u201d.<\/li>\n<li>Los anunciantes, los cuales pueden recibir informaci\u00f3n generalizada sobre los visitantes del establecimiento para realizar un \u201can\u00e1lisis del consumidor\u201d.<\/li>\n<li>Terceras partes que, de nuevo, pueden usarla para publicidad dirigida.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, la informaci\u00f3n cambiar\u00eda de manos si el operador vende todo su negocio o alguna de sus divisiones.<\/p>\n<p>En el caso de Purple, tras 24 meses, el operador disocia la informaci\u00f3n al borrar todo lo que pueda identificar a una persona espec\u00edfica. Sin embargo, no est\u00e1 claro cuando empieza dicho per\u00edodo. Si empieza desde el momento de la \u00faltima visita, y te conectas a la red a menudo, puede que est\u00e9s extendiendo de forma perpetua la vida de tus datos en los servidores del operador.<\/p>\n<p>Formalmente, puedes optar por no participar en la recopilaci\u00f3n de dicha informaci\u00f3n. Purple, por ejemplo, permite a los usuarios <a href=\"https:\/\/optout.smart-places.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">a\u00f1adir las direcciones MAC de sus dispositivos a la lista de direcciones MAC que ignora el sistema<\/a>. Sin embargo, en la pr\u00e1ctica, es complicado saber qu\u00e9 empresa opera en cada lugar que visitas o planeas visitar. Ser\u00e1 mejor que apagues el wifi.<\/p>\n<h3>El enemigo inm\u00f3vil<\/h3>\n<p>Otra opci\u00f3n de vigilancia, a juzgar por las \u00faltimas noticias, tiene que ver con el ultrasonido y empieza a ganar popularidad entre los anunciantes. La esencia de esta tecnolog\u00eda es la colocaci\u00f3n de <i>beacons<\/i> de ultrasonido. Los humanos no pueden o\u00edr la se\u00f1al, pero el micr\u00f3fono de un <i>smartphone<\/i> puede captarla y hac\u00e9rsela llegar a una aplicaci\u00f3n del tel\u00e9fono.<\/p>\n<p>Los <i>beacons<\/i> de ultrasonido pueden ser f\u00edsicos (colocados en los centros comerciales para monitorizar los movimientos de los clientes) o virtuales. Las se\u00f1ales de ultrasonido a\u00f1adidas al audio de un programa de televisi\u00f3n pueden medir la audiencia, por ejemplo, y los archivos de audio con ultrasonido que reproduzca una web puede registrar y monitorizar visitantes entre varias plataformas.<\/p>\n<p>Estos m\u00e9todos pueden parecer parte de un futuro distante, o algo experimental. Pero no es as\u00ed. La monitorizaci\u00f3n mediante ultrasonido lleva en uso comercial alg\u00fan tiempo, solo que no podemos o\u00edrlo.<\/p>\n<p>En abril de 2017, los investigadores de la Braunschweig University of Technology revelaron que hab\u00edan descubierto m\u00e1s de 200 aplicaciones que monitorizan a los usuarios con la ayuda del ultrasonido. Tambi\u00e9n mencionaron que hasta tres plataformas de uso comercial utilizan esta tecnolog\u00eda: Shopkick, Lisnr, y SilverPush.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los investigadores tambi\u00e9n hallaron <i>beacons<\/i> de ultrasonido en funcionamiento de Shopkick en varios centros comerciales europeos.<\/p>\n<h3>Sonr\u00ede, es una c\u00e1mara oculta<\/h3>\n<p>En noviembre de 2016, un <a href=\"https:\/\/www.technologyreview.com\/s\/603743\/moscow-billboard-targets-ads-based-on-the-car-youre-driving\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">cartel inteligente<\/a> que ten\u00eda como objetivo a los conductores de ciertos coches empez\u00f3 a funcionar en Mosc\u00fa. El cartel experimental, instalado por Synaps Labs, muestra el anuncio de un nuevo Jaguar SUV cuando se acerca un BMW o un Volvo.<\/p>\n<p>Para que el cartel funcione, un sistema de visi\u00f3n compara la imagen de un veh\u00edculo acerc\u00e1ndose con las fotos de su base de datos y, teniendo en cuenta varios factores como la hora del d\u00eda y las condiciones climatol\u00f3gicas, muestra el anuncio apropiado.<\/p>\n<p>Los carteles <a href=\"http:\/\/www.apnoutdoor.com.au\/about-us\/our-news\/20-01-2015\/australia-s-smartest-billboards-talk-to-motorists-for-lexus-via-m-c-saatchi-apn-outdoor-and-tms\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">que se dirigen a los conductores de coches<\/a> aparecieron por primera vez en Australia hace dos a\u00f1os: \u201c\u00a1Hola, Range Rover Evoque! Nunca es tarde para cambiar. Te presentamos el nuevo Lexus\u201d.<\/p>\n<p>Se utiliz\u00f3 otro m\u00e9todo (originado tambi\u00e9n en Australia) <a href=\"http:\/\/www.roadandtrack.com\/car-culture\/entertainment\/news\/a24711\/smart-billboard-shows-special-ego-stroking-message-to-passing-porsches\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">en los carteles de Porsche<\/a> que no iba a por los conductores de coches de la competencia, sino a por los que conduc\u00edan Porsches. Su eslogan era: \u201cQu\u00e9 f\u00e1cil es verte entre la multitud\u201d.<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"640\" height=\"390\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N3Mgb-56DIY?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;start=10&amp;wmode=transparent\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p>La monitorizaci\u00f3n de los movimientos de un veh\u00edculo es incluso m\u00e1s f\u00e1cil que monitorizar humanos gracias a las matr\u00edculas. Por fortuna, los anunciantes todav\u00eda no tienen un modo de emplearlas.<\/p>\n<h3>Hazte invisible<\/h3>\n<p>En Internet, puedes usar herramientas que bloquean la monitorizaci\u00f3n y los anuncios (por ejemplo, con el m\u00f3dulo <a href=\"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/enhanced-privacy-kaspersky-2016\/6741\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Navegaci\u00f3n privada<\/a>) que bloquea la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n y el m\u00f3dulo <a href=\"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/tip-of-the-week-2016-anti-banner\/9675\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Antibanner<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.kaspersky.es\/advert\/software-antivirus-domestico\/internet-security?redef=1&amp;THRU&amp;reseller=es_blog_acq_ona_smm__onl_b2c__lnk_______\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaspersky Internet Security 2017<\/a> que se deshace de los anuncios. Pero \u00bfhay alg\u00fan modo de esconderse de los anuncios callejeros (que pronto se dirigir\u00e1n a nosotros por nuestro nombre)?<\/p>\n<p>Si no te gusta la idea de que las redes wifi recopilen tu informaci\u00f3n personal, haz lo siguiente:<\/p>\n<ol>\n<li>Desactiva el wifi de tus dispositivos cuando no lo uses.<\/li>\n<li>No te conectes a redes wifi p\u00fablicas si puedes arregl\u00e1rtelas sin ellas.<\/li>\n<li>No uses tus cuentas en las redes sociales para solicitar la autorizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Cuando te conectes a redes p\u00fablicas, utiliza redes VPN para proteger tu conexi\u00f3n de los fisgones.<\/li>\n<li>Comprueba qu\u00e9 aplicaciones acceden al micro de tu <i>smartphone<\/i>. Para saber m\u00e1s haz clic <a href=\"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/android-permissions-guide\/10042\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed.<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kaspersky.es\/advert\/software-antivirus-domestico\/internet-security?redef=1&amp;THRU&amp;reseller=es_blog_acq_ona_smm__onl_b2c__lnk_______\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10536\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2017\/05\/05220645\/VPN-secure-connection-UK.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"270\"><\/a><\/p>\n<p>Pero cuando la publicidad en exteriores empiece a hacer uso de la identificaci\u00f3n biom\u00e9trica basada en el reconocimiento facial, para protegernos tendremos que tomar medidas m\u00e1s radicales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo el mundo est\u00e1 acostumbrado a ver publicidad dirigida en Internet. Ahora empieza a haber anuncios offline con los mismos principios.<\/p>\n","protected":false},"author":2049,"featured_media":10534,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1124,2019],"tags":[2005,1700,2232,2231,493,1049,220,910,52],"class_list":{"0":"post-10533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-privacy","8":"category-technology","9":"tag-ads","10":"tag-anuncios","11":"tag-anuncios-dirigidos","12":"tag-informacion-de-usuario","13":"tag-monitorizacion","14":"tag-offline","15":"tag-privacidad","16":"tag-vpn","17":"tag-wifi"},"hreflang":[{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/offline-tracking-ads\/10533\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/offline-tracking-ads\/6016\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/offline-tracking-ads\/11116\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/offline-tracking-ads\/9166\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/offline-tracking-ads\/10351\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/offline-tracking-ads\/14746\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/offline-tracking-ads\/16510\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/offline-tracking-ads\/6877\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/offline-tracking-ads\/13153\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/offline-tracking-ads\/15618\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/offline-tracking-ads\/16510\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/offline-tracking-ads\/16510\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/tag\/privacidad\/","name":"privacidad"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2049"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10533"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21939,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10533\/revisions\/21939"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}