{"id":18890,"date":"2019-07-19T13:13:08","date_gmt":"2019-07-19T11:13:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/?p=18890"},"modified":"2019-11-22T10:49:30","modified_gmt":"2019-11-22T08:49:30","slug":"kaspersky-rebranding-in-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18890\/","title":{"rendered":"Hacia el futuro: c\u00f3mo hemos dise\u00f1ado la nueva marca Kaspersky"},"content":{"rendered":"<p>Como ya te habr\u00e1s percatado, tenemos una nueva imagen. Un corte de pelo radical, si lo prefieres. Hemos recortado el \u201cLab\u201d y ahora solo somos Kaspersky.<\/p>\n<p>Pero la nueva imagen consiste en algo m\u00e1s que deshacernos de unas cuantas letras y echar una capa de pintura fresca. Esto tan solo es el comienzo. Nuestra nueva misi\u00f3n es hacer del mundo un lugar m\u00e1s seguro.<\/p>\n<p>Este es el futuro de nuestros clientes: familias, individuos y empresas de todo tipo y tama\u00f1o en el mundo, desde las <a href=\"https:\/\/www.tomorrowunlocked.com\/the-kuril-expedition-why-and-how\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Islas Kuriles<\/a> hasta <a href=\"https:\/\/eugene.kaspersky.com\/2014\/07\/29\/nepal-katmandu-buddha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katmand\u00fa<\/a>.<\/p>\n<p>Y como todo primer paso que se da en los viajes largos, comenzamos desde casa. Aqu\u00ed tenemos a Eugene Kaspersky, nuestro fundador, hablando sobre la idea que hay detr\u00e1s de nuestra nueva identidad.<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"640\" height=\"390\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UoZo0cnuIBM?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;wmode=transparent\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p>Pero esta entrada no trata solamente sobre la direcci\u00f3n que toma la empresa. Para los aficionados a la tipograf\u00eda, atra\u00eddos por las l\u00edneas m\u00e1s finas, y todos aquellos interesados en conocer la evoluci\u00f3n de nuestra marca, aqu\u00ed os dejamos la historia completa.<\/p>\n<h3>En el principio era el verbo<\/h3>\n<p>Nuestro logotipo actual se dise\u00f1\u00f3 en 1997, cuando la empresa daba sus primeros pasos. El logotipo (el nombre de Kaspersky) utilizaba formas provenientes del alfabeto griego. La palabra \u201cLab\u201d a menudo pasaba desapercibida para el p\u00fablico y no siempre ten\u00eda sentido para ellos. Nuestros clientes siempre nos han llamado Kaspersky, sin m\u00e1s.<\/p>\n<p>A medida que Internet iba ganando popularidad, trajo consigo nuevos formatos. Es una forma amable de decir que nuestro logotipo, con sus tri\u00e1ngulos rojos y su fuente proporcionada, resultaba dif\u00edcil de leer en pantallas peque\u00f1as.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div id=\"attachment_18892\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-18892\" class=\"wp-image-18892 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19124915\/kaspersky-rebranding-in-details-1.jpg\" alt=\"Logotipo de Kaspersky de 1997 a 2019\" width=\"1460\" height=\"700\"><p id=\"caption-attachment-18892\" class=\"wp-caption-text\">Nuestro antiguo logo: 1997\u20132019 (D.E.P.)<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>Nuestra nueva imagen<\/h3>\n<p>Ahora bien, m\u00e1s de dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, decidimos cambiar la apariencia de nuestro logotipo. Creado en colaboraci\u00f3n con Moving Brands, el logotipo utiliza elementos individuales y fuentes con precisi\u00f3n geom\u00e9trica y matem\u00e1tica. Abierto, pero tambi\u00e9n seguro. Las letras a, p y e simb\u00f3licamente conectan nuestro pasado de ingenier\u00eda con nuestro compromiso continuo con la ingenier\u00eda de tecnolog\u00eda de precisi\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"attachment_18893\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-18893\" class=\"wp-image-18893 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125047\/kaspersky-rebranding-in-details-2.jpeg\" alt=\"El nuevo logotipo de Kaspersky tras el cambio de imagen en 2019.\" width=\"1460\" height=\"732\"><p id=\"caption-attachment-18893\" class=\"wp-caption-text\">Nuestro nuevo logotipo tiene un esp\u00edritu ingenieril en su ADN.<\/p><\/div>\n<p>Cada detalle del logotipo se ha trazado cuidadosamente para que sea preciso, \u00a1somos unos obsesos! Dejando de lado el simbolismo por un instante, hemos retirado la palabra \u201cLab\u201d porque nuestra labor va m\u00e1s all\u00e1 de nuestro concepto original de \u201claboratorio de antivirus\u201d.<\/p>\n<p>Estamos realmente emocionados con su aspecto atrevido y fresco, pero tambi\u00e9n claro, accesible y legible (\u00a1en cualquier tama\u00f1o de fuente!).<\/p>\n<h3>Un dise\u00f1o para la era digital<\/h3>\n<p>El logotipo es nuestro principal identificador visual, pero para las aplicaciones m\u00f3viles y el favicono de la web, hemos utilizado la letra K. Queridos aficionados de la tipograf\u00eda, tomad nota: hemos hecho esta letra un poco m\u00e1s gruesa para darle m\u00e1s relevancia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18894 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125201\/kaspersky-rebranding-in-details-3.jpg\" alt=\"Nuevo icono de las aplicaciones de Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"860\"><\/p>\n<p>Pero la marca no se limita solo al logotipo, \u00bfverdad? Queremos que tu experiencia con Kaspersky sea completa, desde camisetas hasta el bot\u00f3n de la interfaz de un cibersistema industrial. De modo que hemos dise\u00f1ado nuestra propia fuente, trazada con el mismo estilo de ingenier\u00eda que podr\u00e1s apreciar en todas nuestras nuevas comunicaciones. La nueva fuente se llama Kaspersky Sans. Se ha adaptado para su uso en tama\u00f1os grandes y peque\u00f1os, tanto en el alfabeto latino como en el cir\u00edlico.<\/p>\n<div id=\"attachment_18895\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-18895\" class=\"wp-image-18895 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125256\/kaspersky-rebranding-in-details-4.png\" alt=\"Kaspersky Sans: la nueva fuente de Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"630\"><p id=\"caption-attachment-18895\" class=\"wp-caption-text\">Kaspersky Sans: la nueva fuente de Kaspersky<\/p><\/div>\n<h3>Damos la bienvenida a nuevos colores<\/h3>\n<p>Desde nuestros comienzos, nuestro color distintivo ha sido siempre el verde azulado oscuro. Y funciona de maravilla, ya que nos distingue de nuestra competencia. Ahora hemos a\u00f1adido algunos colores adicionales, adaptados para el consumo de contenidos digitales en pantallas peque\u00f1as y grandes, para dar variedad a la paleta y a\u00f1adir energ\u00eda a nuestras comunicaciones.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18896 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125427\/kaspersky-rebranding-in-details-5.png\" alt=\"Los nuevos colores de la marca Kaspersky.\" width=\"1460\" height=\"678\"><\/p>\n<h3>Dise\u00f1o para la inmunidad<\/h3>\n<p>Kaspersky es famoso por su nivel sin precedente de soluciones de protecci\u00f3n para personas y negocios de todo el mundo. Nos sentimos orgullosos de nuestras tecnolog\u00edas de seguridad. Para contar esta historia, visualizamos la inmunidad utilizando gradientes y texturas representativas del espacio seguro que proporciona Kaspersky.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18897 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125519\/kaspersky-rebranding-in-details-6.jpg\" alt=\"Nuevas siluetas de la marca Kaspersky\" width=\"1690\" height=\"1528\"><\/p>\n<p>Creamos cada imagen espec\u00edficamente por su tema y contexto, pero todas comparten un lenguaje visual reconocible. La silueta hexagonal recuerda a los iconos de nuestros productos, lo que enlaza nuestra herencia con nuestro presente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18898 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125553\/kaspersky-rebranding-in-details-8.jpg\" alt=\"La nueva marca Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"880\"><\/p>\n<p>Si combinas las capas de inmunidad con la ingenier\u00eda, obtienes un sistema de dise\u00f1o flexible, que se adapta a diferentes mensajes y p\u00fablicos, pero de una forma uniforme. Hemos desechado nuestra estrategia de uso de diferentes identidades visuales para nuestros consumidores, peque\u00f1as y medianas empresas y p\u00fablicos corporativos. Ahora solo recibir\u00e1s una \u00fanica imagen de Kasperksy.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18899 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125626\/kaspersky-rebranding-in-details-9.jpeg\" alt=\"La nueva marca Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"1080\"><\/p>\n<h3>Hacia el futuro<\/h3>\n<p>Este nuevo estilo visual es solo el comienzo de nuestro cambio de imagen. Pronto lanzaremos una misi\u00f3n actualizada de la marca renovada para el p\u00fablico de todo el mundo. Estamos ansiosos por ver c\u00f3mo nuestros equipos de marketing y sus socios creativos trabajan para darle forma y vida a esto.<\/p>\n<p>\u00a1Juntos hacia al futuro!<\/p>\n<p>Nos encantar\u00eda saber qu\u00e9 piensas de nuestra nueva imagen. Puedes ponerte en contacto con nuestro equipo encargado de la gesti\u00f3n de la marca en la siguiente direcci\u00f3n: brand@kaspersky.com.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18900 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2019\/07\/19125728\/kaspersky-rebranding-in-details-10.jpeg\" alt=\"Nuestro logotipo en lo m\u00e1s alto de las oficinas centrales de Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"820\"><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo hemos dise\u00f1ado nuestra nueva marca.<\/p>\n","protected":false},"author":2512,"featured_media":18891,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1324],"tags":[2937,1020,1016,126],"class_list":{"0":"post-18890","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-special-projects","8":"tag-cambio-de-imagen","9":"tag-futuro","10":"tag-kaspersky","11":"tag-kaspersky-lab"},"hreflang":[{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18890\/"},{"hreflang":"en-in","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.in\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16185\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/13692\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18194\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16214\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/14969\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/17629\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/23127\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/6162\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/27641\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/11978\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/12146\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/kaspersky-rebranding-in-details\/10985\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/19729\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/kaspersky-rebranding-in-details\/23777\/"},{"hreflang":"nl","url":"https:\/\/www.kaspersky.nl\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/24045\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/kaspersky-rebranding-in-details\/18697\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22998\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22938\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/tag\/cambio-de-imagen\/","name":"cambio de imagen"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2512"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18890"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18890\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19765,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18890\/revisions\/19765"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18891"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18890"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}