{"id":9044,"date":"2016-09-06T14:18:25","date_gmt":"2016-09-06T14:18:25","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/spain\/?p=9044"},"modified":"2020-06-30T16:15:10","modified_gmt":"2020-06-30T14:15:10","slug":"internet-ads-101","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-101\/9044\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona la publicidad de Internet"},"content":{"rendered":"<p>Durante siglos, la publicidad ha sido, en esencia, unidireccional. Una compa\u00f1\u00eda lanzaba publicidad y el p\u00fablico, una cantidad no muy predecible de este, la recib\u00eda. Sigue siendo el caso de los medios tradicionales, como la radio, la televisi\u00f3n, las revistas, las vallas publicitarias, etc. El anunciante tiene una idea aproximada de cu\u00e1ntas personas podr\u00edan ver u o\u00edr el anuncio, pero no dispone de informaci\u00f3n detallada: \u00bfcu\u00e1ntas personas lo han visto <em>de verdad<\/em>? \u00bfCu\u00e1ntos de ellos estaban interesados en el producto o servicio anunciado? \u00bfCu\u00e1ntos a\u00f1os tienen? \u00bfDe d\u00f3nde son? Sin mencionar cien preguntas m\u00e1s que podr\u00edan ayudar a la compa\u00f1\u00eda a convertir esos espectadores en clientes.<\/p>\n<p>https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2020\/06\/30161507\/internet-ads-featured.jpg<\/p>\n<p>Con los medios digitales, los anunciantes obtienen potentes herramientas para aprender m\u00e1s de las personas a las que les llegan sus anuncios. O, desde el punto de vista del consumidor, los medios digitales dan a los anunciantes potentes m\u00e9todos para espiarte y venderte cosas que nunca quisiste comprar hasta que llegaron a ti.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, las herramientas de publicidad y de los medios digitales hacen que la publicidad sea bidireccional. El resultado es m\u00e1s efectivo y las inversiones en <i>marketing<\/i> tienen un enfoque mejor. Una buena campa\u00f1a de <i>marketing<\/i> en la red requiere de especialistas que sepan c\u00f3mo desarrollarla, publicarla y analizarla y casi siempre cosecha las ganancias esperadas. Por ello, seg\u00fan eMarketer, el gasto mundial en anuncios alcanzar\u00e1 los 674 mil millones a finales de 2020.<\/p>\n<p>Echemos un vistazo al <i>marketing<\/i> digital y sus efectos sobre nosotros. Veremos qu\u00e9 es el <i>marketing<\/i> digital y hablaremos de su evoluci\u00f3n. Tambi\u00e9n revelaremos algunas t\u00e1cticas que las agencias utilizan para captar la atenci\u00f3n de los consumidores m\u00e1s dif\u00edciles.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Te explicamos c\u00f3mo navegar por la red de forma completamente privada <a href=\"https:\/\/t.co\/KqpA1uASFF\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/KqpA1uASFF<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/seguridad?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#seguridad<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/privacidad?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#privacidad<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/y32iqFK38v\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/y32iqFK38v<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky Espa\u00f1a (@KasperskyES) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/KasperskyES\/status\/770563044485115904?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">August 30, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>Los jugadores<\/h3>\n<p>Da la sensaci\u00f3n de que <em>todo el mundo<\/em> tiene algo que venderte. Las editoriales, los anunciantes, los afiliados\u2026 \u00a1todos te ven fascinante! Cuando oigo hablar de <i>marketing<\/i> y leo art\u00edculos, a menudo veo mucha confusi\u00f3n sobre las entidades envueltas en el <i>marketing<\/i> digital. Acabemos con esta confusi\u00f3n con algunas definiciones breves, pero claras.<\/p>\n<p>El <b>anunciante<\/b> (o vendedor) da el pistoletazo de salida. Esta compa\u00f1\u00eda quiere crear una campa\u00f1a de anuncios para promocionar su marca, su producto o sus servicios. El anunciante paga por la promoci\u00f3n.<\/p>\n<p>Luego es posible que una <b>agencia de publicidad<\/b> act\u00fae como intermediario. En muchos casos, el anunciante no tiene los conocimientos ni la experiencia para crear y liderar una campa\u00f1a efectiva de <i>marketing<\/i>. La creatividad y el conocimiento son la clave y las agencias publicitarias pueden aportarlos. Una agencia publicitaria puede gestionar una campa\u00f1a de <i>marketing<\/i>, desde su planteamiento a su lanzamiento y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>La \u00faltima pieza del rompecabezas es el <b>afiliado<\/b>, el cual puede ser una persona o una organizaci\u00f3n que coloca la publicidad en las plataformas digitales. Cada vez hay m\u00e1s afiliados que proveen de servicios integrales de publicidad y tambi\u00e9n asumen el papel de la agencia publicitaria.<\/p>\n<p>Puede que tambi\u00e9n hayas o\u00eddo hablar del t\u00e9rmino <b>redes de afiliaci\u00f3n<\/b>. Las redes de afiliaci\u00f3n son espacios virtuales en los que los anunciantes encuentran afiliados y viceversa. Los anunciantes se registran, cargan sus campa\u00f1as y eligen qu\u00e9 programa de afiliaci\u00f3n es el que mejor se adapta a sus necesidades. Los afiliados, a su vez, se unen a una red y ofrecen su inventario a cambio de beneficios.<\/p>\n<h3>El dinero<\/h3>\n<p>Existe una variedad de modelos de pago. Con el <b>pago por impresi\u00f3n<\/b> (o coste por impresi\u00f3n, CPM), el anunciante realiza un pago cada vez que se muestra el anuncio, sin importar si el usuario hace o no clic sobre \u00e9l.<\/p>\n<p>En otro modelo, el <b>pago por clic<\/b> (o PPC o CPC), el anunciante paga al editor cada vez que se hace clic en el anuncio.<\/p>\n<p>Finalmente, el <b>pago por acci\u00f3n<\/b> es un modelo basado en la conducta. El anunciante paga cada vez que el usuario lleve a cabo una acci\u00f3n acordada, como registrarse, darse de alta en un bolet\u00edn informativo, comprar un producto, completar una encuesta, etc.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">El lado escalofriante del <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BigData?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#BigData<\/a>: as\u00ed usan tus datos <a href=\"https:\/\/t.co\/IDFZfTLOkl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/IDFZfTLOkl<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/4ETBwh9mWU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/4ETBwh9mWU<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky Espa\u00f1a (@KasperskyES) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/KasperskyES\/status\/636841094093910016?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">August 27, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>Donde hay dinero, hay delincuentes<\/h3>\n<p>Dada la simplicidad de estos modelos de pago, puede parecer f\u00e1cil enga\u00f1ar al sistema y generar tr\u00e1fico falso. Esto es en parte cierto, pero los sistemas antifraude mitigan el problema.<\/p>\n<p>Uno de los m\u00e9todos m\u00e1s simples de generar clics es el <b>pago por clic<\/b>, el cual, en realidad, no es una estafa: a las personas se les paga por hacer clic en los anuncios. Esta estrategia de \u201cdinero f\u00e1cil\u201d es muy conocida. Se atrae a las personas con promesas de ganar mucho dinero sin hacer nada, tan solo han de hacer clic en algunos enlaces unas cuantas horas al d\u00eda. Pero la verdad es que tendr\u00edas que pasarte el d\u00eda entero haciendo clics sin parar y sin descanso para llegar a ganar algo de dinero.<\/p>\n<p>Otro m\u00e9todo tiene que ver con los <i>scripts<\/i> autom\u00e1ticos, como <b>ClickJacking<\/b>. Con esta t\u00e9cnica, los delincuentes pueden enga\u00f1ar a los usuarios y \u201csecuestrar\u201d los clics en algunos objetos para dirigirlos a otra p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Hay ciertos <i>malware<\/i> que pueden crear <i>botnets<\/i> capaces de generar tr\u00e1fico en ordenadores infectados para realizar campa\u00f1as de pago por clic. <i>Trojan-Clicker<\/i> es el <i>malware<\/i> de fraude en clics m\u00e1s usado. Su c\u00f3digo permanece en la memoria del sistema e intenta conectarse a unos recursos espec\u00edficos de Internet, como los anuncios <i>online<\/i>. Esto no solo da\u00f1a el sistema de <i>marketing<\/i> digital, sino tambi\u00e9n a los usuarios que, sin saberlo, participan en el fraude.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-pullquote\"><p>C\u00f3mo atraen los anuncios de Internet a los estafadores y a los troyanos<\/p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fkas.pr%2F8boM&amp;text=C%C3%B3mo+atraen+los+anuncios+de+Internet+a+los+estafadores+y+a+los+troyanos\" class=\"btn btn-twhite\" data-lang=\"en\" data-count=\"0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Tweet<\/a><\/blockquote>\n<p>Lo anterior solo son unos conceptos b\u00e1sicos de la publicidad digital. En la pr\u00f3xima entrega escribiremos sobre la evoluci\u00f3n de la publicidad web, desde los anticuados <i>banners<\/i> est\u00e1ticos a las tendencias de \u00e9xito actuales, centr\u00e1ndonos en las plataformas de intercambio y en las pujas en tiempo real. En el \u00faltimo art\u00edculo de la serie, hablaremos de las herramientas digitales m\u00e1s recientes que han llegado a la publicidad web, es decir, m\u00e9todos que dan a los anunciantes detalles sobre ti y otros consumidores. Por \u00faltimo, y no menos importante, hablaremos de m\u00e9todos para evitar estas herramientas esp\u00eda omnipresentes. \u00a1Est\u00e9n atentos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital hace ganar dinero a las compa\u00f1\u00edas y los anuncios relevantes a ti y a m\u00ed, pero tambi\u00e9n son un gancho para el fraude. \u00bfC\u00f3mo funciona todo esto?<\/p>\n","protected":false},"author":707,"featured_media":9048,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1348],"tags":[2005,1198,2006,1404,220,543,586],"class_list":{"0":"post-9044","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-threats","8":"tag-ads","9":"tag-big-data","10":"tag-maketing","11":"tag-navegacion-privada","12":"tag-privacidad","13":"tag-publicidad","14":"tag-troyanos"},"hreflang":[{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-101\/9044\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-101\/5559\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-101\/7606\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/internet-ads-101\/7628\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-101\/7621\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/internet-ads-101\/8899\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/internet-ads-101\/12961\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-101\/12904\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-101\/6036\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-101\/6530\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/internet-ads-101\/5345\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/internet-ads-101\/8602\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/internet-ads-101\/12454\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/internet-ads-101\/12961\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/internet-ads-101\/12904\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/internet-ads-101\/12904\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/tag\/ads\/","name":"Ads"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/707"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9044"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23120,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9044\/revisions\/23120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9048"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}