{"id":9648,"date":"2016-12-07T10:56:09","date_gmt":"2016-12-07T10:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/spain\/?p=9648"},"modified":"2020-06-30T16:45:04","modified_gmt":"2020-06-30T14:45:04","slug":"internet-ads-103","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-103\/9648\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona la publicidad de internet, tercera parte: seguimiento de usuarios"},"content":{"rendered":"

La concienciaci\u00f3n p\u00fablica (y la cautela) sobre la privacidad en la red contin\u00faa creciendo, lo que no deber\u00eda sorprendernos: hoy en d\u00eda, el ciberseguimiento generalizado afecta a todos. En este art\u00edculo, el \u00faltimo de nuestra serie sobre marketing<\/i> digital (para ponerte en antecedentes, lee la primera<\/a> y la segunda<\/a> parte), explicamos brevemente algunas de las herramientas que los marketeros utilizan para rastrear muchos de tus movimientos en la red.<\/p>\n

https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2020\/06\/30162315\/internet-ads-103-featured-2.jpg<\/p>\n

Tienes cookies<\/i><\/h3>\n

Muchos de vosotros habr\u00e9is o\u00eddo hablar de las cookies<\/i>: peque\u00f1os archivos de texto que las webs que visitas guardan en tu ordenador. Al utilizarlas, una web puede rastrear tu actividad en la red, saber cu\u00e1nto tiempo has pasado en ella, mantener tu sesi\u00f3n iniciada, recordar el idioma que elegiste mostrar, adem\u00e1s de otras personalizaciones.<\/p>\n

Cuando el servidor de la web que est\u00e1s visitando establece una cookie de origen<\/i>, en muchos casos es solo para realizar una anal\u00edtica o por motivos funcionales. Este tipo de cookie<\/i> a menudo es esencial y sin ella se comprometer\u00eda la funcionalidad de la web.<\/p>\n

Por otra parte, las cookies de terceros<\/i>, establecidas por las entidades de las compa\u00f1\u00edas cuyas webs no est\u00e1s visitando, pueden representar una amenaza para tu privacidad en la red. Es f\u00e1cil comprender la atracci\u00f3n de los marketeros por dichos archivos, los cuales pueden rastrear tus actividades entre diferentes p\u00e1ginas web. Por lo tanto, te sugerimos que mantengas a los marketeros m\u00e1s notorios fuera de tu ordenador con la opci\u00f3n Bloquear cookies de terceros<\/i> de los ajustes de tu navegador.<\/p>\n

Tu huella dactilar es \u00fanica, incluso en la red<\/h3>\n

Una forma muy agresiva de rastrear a los usuarios son las huellas, un m\u00e9todo mucho m\u00e1s sofisticado que las cookies<\/i> (y m\u00e1s dif\u00edcil de evitar). El proceso utiliza un script<\/i> para recopilar informaci\u00f3n sobre tu dispositivo: tipo de dispositivo y sistema operativo (PC, iPhone, iPad, Android, Blackberry, etc), extensiones del navegador instaladas, versiones de los complementos como Java o Flash, codificaci\u00f3n de caracteres, lista de fuentes instaladas y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Toda esta informaci\u00f3n en conjunto ayuda a crear un ID \u00fanico para un dispositivo. Aunque una persona compre dos dispositivos id\u00e9nticos y los encendiera por primera en la misma ubicaci\u00f3n, creando as\u00ed unas huellas id\u00e9nticas, estas se diferenciar\u00edan tras unas pocas horas de uso y personalizaci\u00f3n por parte de usuarios diferentes.<\/p>\n

El almacenamiento local es m\u00e1s s\u00f3lido que las cookies<\/i><\/h3>\n

Es f\u00e1cil desarrollar una web que pueda leer el historial del navegador de los visitantes, un tesoro para los marketeros web. Est\u00e1 claro que todos saben c\u00f3mo borrar el historial y las cookies<\/i> de su navegador, pero \u00bfqui\u00e9n lo hace regularmente? Es m\u00e1s, \u00bfsab\u00edas que el HTML5 ofrece a los desarrolladores y marketeros web nuevas formas de guardar informaci\u00f3n en tu ordenador, aparte de las cookies<\/i>?<\/p>\n

Con el almacenamiento local y el almacenamiento de sesi\u00f3n, se puede guardar una gran cantidad de informaci\u00f3n localmente, en el navegador del usuario<\/i> (y esta es la gran diferencia entre el almacenamiento local y las cookies<\/i>). El almacenamiento de sesi\u00f3n hace que la informaci\u00f3n est\u00e9 disponible para la sesi\u00f3n actual del navegador, pero se pierde todo cuando la pesta\u00f1a del navegador se cierra. La informaci\u00f3n almacenada en el almacenamiento local no tiene fecha de caducidad, por lo que, en teor\u00eda, dicha informaci\u00f3n permanece en tu ordenador hasta que eliminas manualmente la cach\u00e9 de tu navegador. El acceso al almacenamiento local est\u00e1 limitado al dominio que guard\u00f3 la informaci\u00f3n, pero, de nuevo, no es suficiente para que te sientas a salvo.<\/p>\n

Los marketeros buscan tus intereses<\/h3>\n

Profundicemos algo m\u00e1s en la estrategia de marketing<\/i> web. \u00bfC\u00f3mo pueden los marketeros establecer un perfil preciso de tus intereses? Es f\u00e1cil: ten en cuenta que muchas de las webs que visitas incluyen anuncios de terceros y scripts<\/i> de seguimiento. Si dos o m\u00e1s sitios webs utilizan la misma red publicitaria o plataforma de gesti\u00f3n digital, la informaci\u00f3n que guarden como cookies<\/i> y almacenamiento local, o enviada mediante par\u00e1metros de seguimiento, se comparte entre las webs, lo que les permite sobrepasar las limitaciones del almacenamiento local descritas anteriormente.<\/p>\n

Por ejemplo, Krux, una empresa que acaba de adquirir Salesforce, es compatible con m\u00e1s de 200 000 millones de tomas de datos<\/a> cada mes e interact\u00faa con m\u00e1s de 3 000 millones de navegadores y dispositivos. Sus scripts<\/i> de seguimiento se almacenan en miles de webs del mundo.<\/p>\n

Pongamos un ejemplo para ilustrar el concepto. Vice.com y allrecipes.com son dos sitios web independientes que, aparentemente, no comparten entre s\u00ed la informaci\u00f3n de los usuarios (\u00bfpor qu\u00e9 iban a hacerlo?), pero ambos almacenan scripts<\/i> de Krux. Si visitas esas webs, aunque sea en momentos diferentes, ver\u00e1s que cdn.krxd.com, un CDN de Krux (red de entrega de contenidos<\/a> por sus siglas en ingl\u00e9s) guarda las mismas claves en el almacenamiento local.<\/p>\n

\"localstorage-krux-1\"

A prop\u00f3sito, \u00bfpuedes detectar otro rastreador instalado en estas p\u00e1ginas?<\/p><\/div>\n

Los sitios web cada vez implementan m\u00e1s de una red de anuncios de terceros y de scripts<\/i> de terceros (\u00a1a veces docenas!), lo que facilita que los marketeros re\u00fanan mucha informaci\u00f3n sobre nosotros. Con toda esa informaci\u00f3n, los marketeros pueden llevar a cabo una segmentaci\u00f3n<\/i> por criterios: geogr\u00e1ficos, demogr\u00e1ficos y, por encima de todos, de comportamiento (es decir, te cuantifican seg\u00fan tus intereses reales). Este es el modo y el motivo por el que recibes publicidad dirigida basada en tus intereses y en tus \u00faltimas b\u00fasquedas, visitas web y compras.<\/p>\n

Los marketeros buscan tus emociones<\/h3>\n

En la segunda parte de esta serie, mencionamos el marketing<\/i> social. El crecimiento exponencial de la publicidad social, que llegar\u00e1 a los 36 000 millones en 2017<\/a>, funciona en conjunto con las herramientas de seguimiento creadas por los desarrolladores. Un m\u00e9todo interesante es el an\u00e1lisis de emociones aplicado a las redes sociales. Consiste en bots<\/i> que analizan lo que publicamos en las redes sociales, incluso en los blogs, e intentan comprender nuestro sentimiento sobre alguna materia.<\/p>\n

La forma m\u00e1s f\u00e1cil es analizar los me gustas y los emoticonos. Por ejemplo, si compartes un art\u00edculo sobre cruceros por el Caribe y a\u00f1ades una cara sonriente a la publicaci\u00f3n, significa que te gustan las vacaciones ex\u00f3ticas. O puede que espont\u00e1neamente hagas una publicaci\u00f3n contra un pol\u00edtico. As\u00ed, el an\u00e1lisis de las emociones deduce tu orientaci\u00f3n pol\u00edtica. Si alguien junta estos y otros datos, pueden definir perfectamente tu perfil y, de alg\u00fan modo, comprenderte mejor que tus amigos.<\/p>\n

Los maketeros tienen en cuenta el contexto<\/h3>\n

Los marketeros usan bots<\/i>, similares de los del seguimiento de emociones que acabamos de mencionar, para introducir anuncios con contexto en las p\u00e1ginas web. Al utilizar este tipo de publicidad dirigida, un sistema automatizado analiza el contenido de la p\u00e1gina web, trata de comprender el tema y, luego, introduce los anuncios seg\u00fan el contexto. Los anuncios contextualizados, junto con el seguimiento de emociones y la publicidad nativa, son el secreto para llegar hasta la persona de mentalidad m\u00e1s precavida para que haga clic en los anuncios.<\/p>\n

El gran ojo est\u00e1 sobre ti<\/h3>\n

El an\u00e1lisis de las emociones y del texto no son suficiente para los maketeros; \u00a1quieren m\u00e1s! Quieren verte como si estuvieran justo detr\u00e1s de ti, espi\u00e1ndote la pantalla por encima del hombro. Y muchas p\u00e1ginas web usan scripts<\/i> especiales para hacer algo muy parecido, lo que permite a los marketeros registrar los movimientos y la actividad de clics del rat\u00f3n. Mediante esa informaci\u00f3n, pueden realizar una captura de v\u00eddeo de tu sesi\u00f3n o mapas de calor como este:<\/p>\n

https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/88\/2020\/06\/30162319\/heatmap-eyes-1.jpg<\/p>\n

Consejos para la protecci\u00f3n<\/h3>\n

Sabemos que algunos lectores est\u00e1n menos preocupados que otros sobre los m\u00e9todos de seguimiento cada vez m\u00e1s sofisticados que los marketeros utilizan para rastrear tus movimientos en la red, creando perfiles muy completos y personales. Est\u00e1s en tu derecho de que los anuncios no te asusten en una web de noticias que sabe lo que acabas de comprar en Amazon o lo que tu c\u00f3nyuge acaba de publicar en Facebook. Tambi\u00e9n creemos que cada usuario de los servicios de la red y los dispositivos conectados merecen saber el alcance la informaci\u00f3n que est\u00e1n dando a las entidades cuyo objetivo es convertirla en beneficio.<\/p>\n

Con ello en mente, estos son algunos consejos sobre c\u00f3mo protegerte del seguimiento web:<\/p>\n

Cambia los ajustes por defecto de cookies<\/i> de tu navegador y rechaza las de terceros para impedir que las cookies<\/i> de terceros y el almacenamiento local guarden tus datos. Este ajuste afecta a la sesi\u00f3n y al almacenamiento local tambi\u00e9n. Aprende a gestionar los ajustes de las cookies<\/i> en Chrome<\/a>, Firefox<\/a>, Internet Explorer<\/a>, Edge<\/a> y Opera<\/a>.<\/p>\n

Configura tu navegador para borrar autom\u00e1ticamente la informaci\u00f3n local cuando lo cierres. Por ejemplo, en Google Chrome ve a Configuraci\u00f3n \u2192 Mostrar configuraci\u00f3n avanzada\u2026<\/i> y haz clic en el bot\u00f3n Configuraci\u00f3n de contenido<\/i> de la secci\u00f3n Privacidad<\/i>. Dentro de Cookies<\/i>, selecciona Conservar datos locales solo hasta que salgas del navegador<\/i>. Y ya est\u00e1.<\/p>\n

Bloquea las huellas, el an\u00e1lisis de emociones, la sesi\u00f3n de seguimiento, herramientas de an\u00e1lisis y otros tipos de seguimiento activando manualmente Navegaci\u00f3n privada<\/b> en Kaspersky Internet Security<\/a> y Kaspersky Total Security<\/a>. Para ello, abre la configuraci\u00f3n y selecciona Navegaci\u00f3n privada<\/i>. Luego, selecciona la opci\u00f3n Bloquear la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n<\/i>, la cual no est\u00e1 activada por defecto,<\/p>\n

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Las herramientas de seguimiento que utilizan los marketeros digitales est\u00e1n tan extendidas que resulta complicado evitar la vigilancia en la red. Sin embargo, nuestra Navegaci\u00f3n privada puede ayudar a proteger tu privacidad. <\/p>\n","protected":false},"author":707,"featured_media":9651,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10,1124,8],"tags":[1700,354,803,166,1404,220,2111],"class_list":{"0":"post-9648","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tips","8":"category-privacy","9":"category-products","10":"tag-anuncios","11":"tag-cookies","12":"tag-huella-dactilar","13":"tag-kaspersky-internet-security","14":"tag-navegacion-privada","15":"tag-privacidad","16":"tag-seguimiento-en-la-red"},"hreflang":[{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-103\/9648\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/5744\/"},{"hreflang":"ar","url":"https:\/\/me.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/4039\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/10546\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/internet-ads-103\/8060\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/internet-ads-103\/9452\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/internet-ads-103\/13724\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-103\/6412\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-103\/7045\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/internet-ads-103\/5810\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/internet-ads-103\/9347\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/internet-ads-103\/13370\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/internet-ads-103\/13724\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/tag\/anuncios\/","name":"anuncios"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/707"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9648"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9648\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23414,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9648\/revisions\/23414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}