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Dentro de un año, Google planea dejar de admitir las llamadas cookies de terceros, una tecnología que los anunciantes han utilizado durante décadas para rastrear a los usuarios, en su navegador Chrome.
Pero esto no significa que dicho seguimiento se detendrá de forma tan sencilla. Sería extraño si el gigante de la tecnología, cuyos ingresos provienen principalmente de la publicidad en línea, renunciara voluntariamente a la capacidad de recopilar datos de los usuarios. En cambio, las cookies de terceros serán reemplazadas por una nueva tecnología: los Temas de anuncios de Google. De hecho, los Temas de anuncios de Google ya están aquí: la empresa los integró en el navegador Chrome este verano y ha comenzado recientemente a implementarlos en el sistema operativo Android.
En esta publicación exploramos cómo funcionan los Temas de anuncios, dónde deshabilitarlos en la configuración de Chrome y Android, y qué más puedes hacer para evitar ser rastreado por anunciantes en línea.
Un poco de historia: Google Privacy Sandbox y FLoC
Primero, volvamos por un momento a Google Privacy Sandbox. Así es como Google llama a toda la iniciativa de abandonar las cookies de terceros y sustituirlas por diferentes tecnologías de publicidad dirigida. Google comenzó a hablar sobre esta iniciativa en agosto de 2019. Como puedes ver, les ha llevado cuatro años desarrollar soluciones específicas para eliminar las cookies.
El propósito de esta iniciativa es, por un lado, deshacerse de una tecnología que se percibe como una violación de la privacidad. Por otro lado, Google quiere encontrar una manera de seguir mostrando anuncios personalizados a los usuarios, manteniendo la ventaja competitiva que les convirtió en un gigante de Internet.
Si consultas el artículo de Wikipedia sobre Privacy Sandbox, encontrarás una larga lista de tecnologías candidatas que Google planeó utilizar para alejarse de las cookies de terceros. Sin embargo, en 2021 surgió una tecnología llamada Google FLoC como el principal candidato. Veámoslo con más detalle.
¿Qué es Google FLoC?
FLoC (Federated Learning of Cohorts, aprendizaje federado de cohortes) fue una tecnología propuesta por Google destinada a cambiar el enfoque de la publicidad en línea dirigida, haciéndola más privada. En lugar de utilizar datos de comportamiento de usuarios individuales para personalizar anuncios, FLoC agrupaba a los usuarios con intereses similares, es decir, historiales de navegación similares, en “cohortes”. Luego, a estas cohortes se les asignó un identificador único, que los anunciantes pueden usar para orientar sus anuncios.
Una de las ventajas clave en términos de privacidad del usuario era que FLoC no enviaba información de la actividad del usuario a los servidores de Google, sino que procesaba los datos localmente, directamente en el dispositivo del usuario.
Vale la pena señalar que, a pesar del nombre, FLoC en realidad no usaba el aprendizaje federado. Su uso estaba previsto inicialmente, pero resultó que la computación local era lo suficientemente buena.
¿Qué es el aprendizaje federado? Es una variante del aprendizaje automático, una alternativa al enfoque de aprendizaje centralizado. En el aprendizaje centralizado, los datos de todos los dispositivos se cargan en un servidor central donde se entrena el modelo de IA. En el aprendizaje federado, los datos no se envían a un servidor central; en lugar de ello, los modelos locales se entrenan con datos locales directamente en los dispositivos. Luego, estos dispositivos intercambian los resultados del entrenamiento, en lugar de los datos del usuario en sí, con el servidor. Sobre la base de los resultados de este entrenamiento local, se construye un modelo de IA global; por lo tanto, los modelos de IA locales y el modelo de IA global se entrenan mutuamente. Todo esto se hace para eliminar la necesidad de un almacenamiento centralizado de los datos del usuario.
Como suele ocurrir con los intentos de comerse todo el pastel, la tecnología fue criticada por ambos lados. A pesar de las afirmaciones de Google de que FLoC es un 95 % más eficaz que las cookies de terceros, los anunciantes no estaban satisfechos con el rendimiento de la tecnología.
Los defensores de la privacidad, a su vez, estaban extremadamente descontentos de que FLoC no abordara adecuadamente las preocupaciones de privacidad de los usuarios, y también de que millones de usuarios de Chrome fueran incluidos en las pruebas de FLoC sin su consentimiento. Sin embargo, la principal preocupación en materia de privacidad con respecto a Google FLoC eran sus métodos altamente precisos para clasificar a los usuarios (el número posible de cohortes excedía las 30 000), lo que dejaba demasiado margen para el seguimiento de los usuarios.
Una parte significativa de la industria de Internet rápidamente tomó las armas contra Google FLoC, incluidos todos los desarrolladores de navegadores basados en Chromium, que se negaron a incluir FLoC en sus productos, y Amazon, que deshabilitó FLoC en todos sus sitios web. Como consecuencia, solo unos meses después de que comenzaran las pruebas de FLoC, Google decidió poner en pausa el proyecto. Ya a principios de 2022 anunciaron oficialmente el abandono de FLoC en favor de otra tecnología: la API Topics.
¿Qué son los temas de anuncios de Google (API Topics)?
Los temas de anuncios de Google (también conocida como API Topics) es una tecnología que Google planea utilizar actualmente para reemplazar las cookies de terceros en la publicidad dirigida. Los temas de anuncios funcionan de manera algo similar a FLoC: también se basa en el historial del navegador (en el caso de Chrome) o en el uso de la aplicación (en el caso de Android), a través del cual un algoritmo operativo local intenta identificar los intereses del usuario.
Sin embargo, hay diferencias significativas: si bien FLoC agrupaba a los usuarios con intereses similares en cohortes con identificadores únicos, la API Topics solo compila una lista de cosas que le interesan al usuario, es decir, “temas”.
Al momento de escribir este artículo, había 629 de estos temas, pero esta lista se actualiza constantemente, por lo que el número continuará creciendo. En los Temas de anuncios de Google, cada página web en Internet está asociada con un tema determinado. El algoritmo actualiza constantemente la lista de temas de Google asignados al usuario en función de lo que ha visitado recientemente. Así es como funciona:
- Cada semana, al usuario se le asignan cinco temas según los sitios que más ha visitado esa semana.
- Se crean tres listas de cinco temas cada una durante las últimas tres semanas.
- Un sitio que desea mostrar anuncios al usuario solicita los temas asignados a ese usuario desde la API de temas. El algoritmo selecciona aleatoriamente un tema de cada una de las tres listas y proporciona al sitio estos tres temas para mostrar anuncios dirigidos.
- Los temas asignados al usuario se almacenan solo durante tres semanas. Los temas más antiguos se eliminan y se genera una lista de cinco temas nuevos cada semana.
Dado que existe un elemento de aleatoriedad en la selección de temas, parece que identificar a un usuario específico o incluso a un grupo reducido de usuarios a partir de dicha información no es tan fácil. Sin embargo, incluso el seguimiento suave y delicado sigue siendo un seguimiento, y la publicidad dirigida no es del gusto de todos. La buena noticia es que Google te permite no solo configurar manualmente los Temas de anuncios, sino también deshabilitarlos por completo. Por el bien de tu privacidad, te recomendamos que lo hagas.
Cómo deshabilitar los temas de anuncios de Google en el navegador Chrome
Para deshabilitar la recopilación de datos de Temas de anuncios de Google en la configuración de Chrome, ve a Configuración → Privacidad y seguridad → Privacidad en la publicidad. El principal punto de interés en esta pestaña es la primera opción, Temas de anuncios. Haz clic en esta opción y desactiva el interruptor en la ventana que se abre.
Dónde deshabilitar los temas de anuncios de Google en la configuración de Chrome
También puedes ir directamente a la configuración de Temas de anuncios de Google introduciendo la siguiente ruta en la barra de direcciones de Chrome:
chrome://settings/adPrivacy/interests
Mientras te encuentras en esta parte de la configuración del navegador, no está de más deshabilitar otras dos opciones en la pestaña Privacidad en la publicidad: Anuncios sugeridos por sitios y Medición de anuncios. ¡Eso es todo! Has desactivado correctamente los Temas de anuncios de Google en el navegador Chrome.
¡Nota! La configuración de Chrome es específica para cada perfil de usuario. Por lo tanto, si usas Chrome con varias cuentas de Google en el mismo ordenador, deberás desactivar los Temas de anuncios para cada cuenta por separado. Revisa todos tus perfiles de Chrome y repite los pasos anteriores.
Cómo deshabilitar los temas de anuncios de Google en el sistema operativo Android
La desactivación de los Temas de anuncios de Google en el sistema operativo Android debe realizarse directamente en la configuración de tu teléfono inteligente. Para hacer esto, ve a Ajustes → Google → Anuncios → Privacidad en la publicidad → Temas de anuncios y desactiva el interruptor en la ventana que aparece.
Dónde deshabilitar los temas de anuncios de Google en la configuración de Android
Nuevamente, dado que ya estás ajustando la configuración de privacidad, vuelve a Ajustes → Google → Anuncios → Privacidad en la publicidad y desactiva también los anuncios sugeridos por aplicaciones y la medición de anuncios. Ahora, vuelve a Ajustes → Google → Anuncios y haz clic en Eliminar ID de publicidad.
Ten en cuenta que esta guía es para la versión estándar de Android. Según el fabricante, el modelo de teléfono inteligente y la versión de firmware, los nombres de las configuraciones y las rutas pueden variar levemente. Si no puedes encontrarlos siguiendo estas instrucciones, intenta usar la búsqueda en los ajustes de Android.
¡Nota! Si desactivas los Temas de anuncios de Google en Android y, a continuación, recibes una notificación sobre las “nuevas funciones de privacidad de los anuncios”, es posible que los Temas de anuncios de Google se hayan vuelto a activar automáticamente. Si eso sucede, es mejor ir a la configuración de tu teléfono inteligente y asegurarte de que esta opción esté desactivada.
Cómo dejar de recibir anuncios personalizados en la configuración de la cuenta de Google
Aún con el ajuste de tu configuración de privacidad y anuncios, hay una cosa vale la pena hacer: desactiva los anuncios personalizados de tu cuenta de Google.
Para hacer esto, ve a la página Mi centro de anuncios de Google. Si aún no has desactivado los anuncios personalizados de Google, esta página estará cubierta de mosaicos coloridos de categorías y marcas. Puedes quedarte por aquí mucho tiempo, eligiendo qué tipo de publicidad deseas ver.
Mi centro de anuncios de Google, donde puedes administrar la personalización de anuncios
Pero no dejes que la bonita publicidad te distraiga; en lugar de elegir cualquier cosa aquí, lo mejor es simplemente desactivarla. Lo que debes buscar es un pequeño interruptor imperceptible en la parte superior derecha de la página con la etiqueta Anuncios personalizados: cámbialo a Desactivado.
Cómo deshabilitar los anuncios personalizados en Mi centro de anuncios de Google.
¡Nota! Esta configuración también es específica de cada cuenta de Google. Por lo tanto, si usas varias cuentas, debes desactivar los anuncios personalizados por separado para cada una de ellas.
¿Todo listo? ¡Enhorabuena! Has utilizado todas las configuraciones disponibles que te ayudan a evitar una atención innecesaria tanto de Google como de los anunciantes.
Más privacidad
Pero, ¿por qué limitarse a las opciones de anti-seguimiento que ofrece Google en la configuración de tus productos y servicios? Es recomendable utilizar métodos adicionales para combatir la recopilación de datos. En particular, recomendamos la función de Navegación privada disponible en todas nuestras suscripciones de pago: Kaspersky Standard, Kaspersky Plus y Kaspersky Premium.
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